Являются ли показатели отказов фактором рейтинга Google? - Семальт Эксперт


Оглавление

  1. Вступление
  2. Что такое показатель отказов?
  3. Почему люди прыгают?
  4. Показатели отказов: хорошие они или плохие?
  5. Включены ли они в фактор ранжирования Google?
  6. Как это влияет на SEO вашего сайта? (Время ожидания плюс показатель отказов)
  7. Заключение

Вступление

Вы заинтересованы в улучшении рейтинга своего сайта? Это единственная причина, по которой эта статья в любом случае будет интересна. Рейтинги Google очень важны для любого, у кого есть веб-сайт (знаете вы об этом или нет). Даже специалисты по SEO делают очень подробные записи о рейтинге сайта в Google. Это связано с тем, что высокие рейтинги обычно означают плюсы для сайта - лучший трафик, больше продаж, высокую репутацию, повышенное доверие, больше кликов и так далее.



Вот почему многие владельцы и менеджеры веб-сайтов ищут различные инструменты, уловки и методы для достижения цели - высокого рейтинга в Google. И, несмотря на множество вариантов, доступных в Интернете, кажется, что существует ситуация «вымысел против фактов» в отношении того, являются ли показатели отказов одним из факторов ранжирования Google.

Это руководство очистит воздух и, наконец, раскроет правду о показателях отказов, о том, как они влияют на ваш сайт, и стоит ли на это обращать внимание. Но прежде чем перейти к сочным деетам, было бы проще, если бы определение и идея за показателем отказов были впервые объяснены.

Что такое показатель отказов?

Как упоминалось ранее, показатель отказов - это один из инструментов, который может помочь повысить рейтинг веб-сайта в Google. Или это так? Это процент однократных посещений сайта. Проще говоря, это измерение людей, которые нажимают на вашу страницу и уходят, не взаимодействуя ни с чем другим. Это означает, что не нажимались ссылки, не заполнялись формы, ничего, нада.

Обратите внимание, что некоторые страницы SEO могут сказать, что это измерение людей, которые нажимают и уходят в течение нескольких секунд. Но это не совсем так. Показатели отказов НЕ измеряют время. Он просто измеряет, сколько кликов было выполнено на странице, а затем оставлено. Он не измеряет, сколько времени кликер провел на странице (дополнительная информация будет опущена в следующих разделах).

Кроме того, было бы лучше отметить, что следить за «средним показателем отказов» не так безопасно, потому что разные типы сайтов имеют разные средние показатели отказов. У словаря или блога обычно более высокий показатель отказов, чем у сервисного сайта. Почему? Люди читают значение слова (на странице словаря) и уходят. Но это не единственная причина, по которой у сайтов разный показатель отказов.

Почему люди прыгают?



Опять же, многие страницы SEO по незнанию пришли к выводу, что люди отказываются от рекламы, потому что они не конвертировались. Таким образом, подразумевается, что показатель отказов - это серьезный красный флаг, и на него нужно немедленно обратить внимание. Но это тоже неправда. Люди отказываются от веб-сайтов по разным причинам, и знание «почему» может помочь вам определить, требует ли ваш показатель отказов серьезного внимания. Вот несколько причин, по которым люди прыгают:
  1. Страница отличается от искомого ключевого слова (вводящий в заблуждение тег заголовка).
  2. На веб-сайт нажали по ошибке.
  3. Плохое взаимодействие с пользователем на сайте.
  4. То, что искали, было видно на первой странице (кликеры получали ответы на свой вопрос на первой странице, на которую они попали).
  5. Кликеры попали на пустую страницу или страницу с технической ошибкой.
  6. Веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств.
  7. Страница была плохо оптимизирована (уродливый дизайн, медленная скорость загрузки страницы, плохая структура сайта и т. Д.). Нанять профессиональный SEO специалист может решить эту проблему.

Показатели отказов: хорошие они или плохие?

Судя по предыдущим разделам, вы уже должны быть в состоянии сказать, что показатели отказов не так уж плохи и не все хороши. У вашего веб-сайта может быть низкий показатель отказов (что означает, что люди нажимают больше страниц и вовлекать больше перед выходом), но это не совсем означает, что он лучше, чем ваш партнер, имеет высокий показатель отказов. У вас может быть низкий показатель отказов, потому что кликерам приходится нажимать слишком много страниц, чтобы найти то, что они ищут, а у вашего партнера высокий показатель отказов, потому что все они нашли в яблочко на самой первой странице.

Показатель отказов может быть результатом несоответствия содержания, цели страницы или ключевых слов. Это также может быть признаком неэффективного содержания или низкой доступности. А для таких страниц, как Wikipedia или Merriam Webster Dictionary, высокий показатель отказов - это нормально. Почему? Ценность веб-сайта заключается в той первой странице, на которую он попадает.

Поэтому, проверяя, хороший или плохой показатель отказов вашего сайта, сравните его с другими сайтами в вашей нише (потому что низкий показатель отказов не всегда указывает на необходимость улучшения).

Включены ли они в фактор ранжирования Google?

Простой ответ: нет! Показатели отказов - это много хороших вещей (и плохих тоже из того, что обсуждалось в предыдущих разделах), но это не фактор ранжирования Google. По словам Джона Мюллера из Google в июне 2020 года, показатель отказов не является фактором ранжирования Google Analytics. Еще в 2008 году другой человек из Google - Мэтт Каттс сказал, что он будет только «спамить» и «шумно». И вполне понятно почему.

Одна из причин, по которой показатель отказов просто не может быть фактором ранжирования для Google, заключается в том, что это ненадежное измерение количества. Он не может точно определить степень взаимодействия с пользователем из-за отсутствия расчета времени. Кроме того, мы уже установили, что высокий показатель отказов может быть хорошим или плохим в зависимости от типа веб-сайта. Поэтому было бы несправедливо давать таким сайтам, как Merriam-Webster, низкие рейтинги, потому что у них очень высокий показатель отказов.

Но даже несмотря на то, что Bounce не влияет НАПРЯМУЮ на рейтинг Google, он влияет КОСВЕННО. Это означает, что, хотя вы можете не уделять ему слишком много внимания как фактор ранжирования в Google, он по-прежнему требует определенного уровня «внимания ко мне», потому что он влияет на SEO вашей страницы (что влияет на рейтинг).

Как это влияет на SEO вашего сайта? (Время ожидания плюс показатель отказов)



Поисковая оптимизация бизнес-сайта имеет большое значение, поскольку определяет, насколько успешным будет бизнес в Интернете. Это то, что вызывает или влияет на видимость бизнеса, количество кликов на веб-сайтах, количество лояльных клиентов, продажи и так далее. Таким образом, даже если показатели отказов напрямую не влияют на рейтинг Google, они очень важны, потому что (в сочетании с временем ожидания) вы можете отслеживать успех своего SEO на странице.

Прежде чем перейти к тому, как это помогает в SEO на странице, давайте остановимся на времени.

Вспомните, когда упоминалось, что показатель отказов не измеряет время (что является одной из причин, по которой Google не принял его в качестве фактора)? Да, Dwell time измеряет, ну, время. Это измерение того, сколько времени кликер проводит на странице веб-сайта. Таким образом, независимо от того, уходит ли кликер на первую страницу (показатель отказов), время задержки может сказать, как долго он или она взаимодействовали с такой страницей.

Но опять же, короткое или долгое время ожидания не обязательно означает, что контент не был интересным или что это было так. Чтобы лучше понять ситуацию, взгляните на следующее:
  1. Низкий показатель отказов, короткая время пребывания: Это, вероятно, может указывать на страницу подключения, которая эффективно справляется со своей задачей.
  2. Низкий показатель отказов, длинный время пребывания: Это может быть хорошо продуманный веб-сайт с релевантным контентом и правильными ссылками.
  3. Высокий показатель отказов, короткая время пребывания: Вероятность того, что страница может быть проблемной, выше.
  4. Высокий показатель отказов, длинный время пребывания: Вероятность того, что страница будет интересной и удовлетворительной без ссылок, выше.
Однако без времени ожидания высокий показатель отказов обычно связан со слабостью SEO страницы. Поэтому, если у вас необычно высокий показатель отказов, обратитесь к своему специалисту по SEO или проверьте, нет ли недостатков в вашем внутреннем SEO. Плохая оптимизация для мобильных устройств, несоответствие между содержанием и ключевыми словами, некачественный дизайн веб-страницы или низкая скорость загрузки - хорошие места для начала проверки.

Заключение

Да, показатель отказов не является прямым фактором ранжирования веб-сайта на странице результатов Google. Но это влияет на SEO вашего сайта разными способами. Следовательно, это означает, что вам нужно обращать внимание на то, насколько высок или низок ваш показатель отказов по времени задержки. И если надзор и мониторинг этих двух важных переменных кажутся трудоемкими (потому что это так), вы всегда можете нанять профессионала для помощи. Профессионалы в области SEO и управления сайтами являются лучшим вариантом, потому что они не только будут активно работать над достижением высоких рангов в Google, но и будут способствовать их поддержанию.


send email